Google Ürün Feed'ini Başarı İçin Optimize Etmeye Yönelik 6+ Faydalı İpucu

Google, dünyanın 1 numaralı arama motorudur ve görünüşe göre pazarlama için en iyi yer. Google, e-ticaret mağazalarının ürünlerini Google aracılığıyla tanıtmasına izin vermek için Google Merchant Center'ı sunar.

Bir e-ticaret mağazası Google için uygun ürün beslemeleri oluşturabilirse, satışları anında fırlayabilir.

Bugün, tüm çevrimiçi mağazaların yaklaşık %28'i WooCommerce kullanıyor ve neredeyse tamamı ürünlerini Google Alışveriş aracılığıyla tanıtıyor.

Google Merchant Center, ürünleri Google Alışveriş Reklamları aracılığıyla görüntüleyerek dönüşümü artırmaya yardımcı olur. Bu hem ürünleriniz hakkında farkındalığı artırabilir hem de insanlar web sitenizden alışveriş yapabilir.

Ayrıca Google, daha yüksek dönüşüm sağlamak için Dinamik Yeniden Pazarlama seçeneğini sunar.

Sonuç olarak, satışlarınızı artırmak için en iyi yer burasıdır. Ancak, feed'inizin ilk etapta Google tarafından onaylanması için Google ürün feed'inizi nasıl düzgün şekilde optimize edeceğinizi bilmeniz gerekir.

WooCommerce mağazanız, ürünleriniz için birçok varyasyon ve özellik içerebilir, ancak Google Merchant Center, ürünlerinizi yüklemek ve Google ürün feed'iniz tarafından onaylanmak için karşılamanız gereken kendi gereksinimlerine sahiptir.

1. Google'a Göre Ürün Kategorisini Seçin

Google ürün feed'i oluştururken, kategorilerinizi Google kategori listesiyle eşleştirmeniz gerekir, aksi takdirde Google bunu kabul etmez.

Örneğin:
Sitenizde 'Giyim > Vücut Giyim' kategorisi altında bir ürününüz varsa, Google sınıflandırma listesinde değildir. Bu nedenle, onu en alakalı olanla eşleştirmeniz gerekir. Bu durumda, Google'da ürün 'Giyim ve Aksesuar > Giyim' altında olmalıdır.

Ayrıca haritalama yaparken mümkün olduğunca spesifik olun ve ürünü en alakalı alt başlık altında kategorize edin.

Örneğin, ürününüz bir Smokin ise, Google altındaki en iyi kategori 'Giyim ve Aksesuar > Giyim > Takım Elbise > Smokin' olacaktır.

Bu, hedeflenen müşteriler için arama sonuçlarını daraltacak, dolayısıyla daha fazla dönüşüm şansı olacaktır.

2. İyi Bir Unvana Karar Vermek

Ürün başlığınız, ürününüzün bir müşterinin arama ifadesi ile ne kadar alakalı olduğuna karar verirken Google'ın güvendiği şeydir.

Ayrıca başlık, müşterilerin dikkatini çekmek ve daha fazla ilgi yaratmak için bir kanca görevi görür.

Google, 150 karaktere kadar bir başlık yazmanıza izin verir. Ürününüzün ne olduğunu ve insanların aradığı en iyi özelliklerinden bazılarını belirten bir başlık vermek akıllıca olacaktır.

Örneğin:
Belirli bir marka için bir Smokin satıyorsanız – bir marka olarak 'Rexth Giyim'i varsayalım. “Rexth Ultra Hafif Siyah Modern Fit Altın Düğmeli Smokin” başlığını seçebilirsiniz. Bu başlık, markayı, rengi, türü, ürünün kendisini ve ayrıcalıklı özelliklerinden birini vurgular.

Şimdi, temel Google önizlemeleri yalnızca yalnızca 35 karakter gösterecek. Bu nedenle, ilk 35 karakteri, insanların bu belirli ürünü ararken arayabilecekleriyle alakalı hale getirmeye çalışın.

**Not: Başlığınıza “Sınırlı teklif”, “Özel İndirim” vb. promosyon cümleleri eklemeyin. Google algoritmaları bunları olumsuz olarak algılar.

3. Açıklamanın Başlangıcı

Google'da bir ürün aradıktan sonra, bir kişi ürününüzün ayrıntılarının bir önizlemesini görebilir. Bu ayrıntılar arasında başlık, açıklama, inceleme puanı, fiyat vb. bulunur.

Açıklama için, 5000 karaktere kadar yazabilmenize rağmen, ilk birkaç satır çok önemlidir.

Google Alışveriş Önizlemesi'ndeki açıklama, gerçek açıklamanın yalnızca ilk 175 karakterini görüntüler.

Bu nedenle ürünlerinizin en iyi faydalarını ve özelliklerini ilk birkaç satıra dahil etmeye çalışmalısınız. Bu, müşterilerde 'arzu' yaratmak için bir tetikleyici görevi görecektir.

Sitenizin pazarlama promosyonu değil, kesinleştirmeye çalışın.

4. Ayrıntılı Açıklama

Daha önce de belirttiğimiz gibi, ürün açıklamasının başlangıcı çok önemlidir ve hedeflenen anahtar kelimeleri eklerken akılda kalıcı olmalıdır. Ancak bu, yine de uygun bir açıklama yazmanız gerektiği gerçeğini değiştirmez.

Açıklamayı olabildiğince ayrıntılı yapın ve ürününüzün tüm özelliklerini ve faydalarını ekleyin.

Ayrıca açıklamayı yazarken SEO özelliklerini de göz önünde bulundurun. Anahtar kelimeleri eklediğinizden emin olun ve alakasız verileri eklemekten kaçının.

Herhangi bir yanlış bilgi vermeyin. Tek bir kötü yorumun Google aramadaki sıralamanızı düşürebileceğini hatırlatmak.

5. Eşsiz Bir Görüntünün Avantajı

Ürününüz için birden fazla görseliniz olsa bile, Google özellikle, arama sonuçlarında önizleme fotoğrafı olarak kullanılacak ürününüzün bir resmine bir görsel bağlantısı isteyecektir.

Bu amaç için yüksek kaliteli bir Görüntü oluşturmak en iyisidir. Artık çoğu mağaza sahibi doğrudan üreticilerin sitelerinden görüntü alıyor; bu nedenle neredeyse tüm önizlemeleri yaklaşık olarak aynıdır.

Burada yapılacak akıllıca şey, farklı ve göze çarpan bir resim vermeye çalışmaktır.

Kendi başınıza bir fotoğraf çekebilir veya aynı ürünün benzersiz bir şekilde tıklanmış bir fotoğrafını arayabilir ve (telif hakkı ihlali olmadığı sürece) ürününüzün görseli olarak kullanabilirsiniz.

Birbirine benzeyen diğer fotoğrafların yanı sıra benzersiz bir fotoğrafın sergilenmesi, müşteriler arasında daha fazla merak yaratacaktır.

Farklı bir resim göze çarpar ve müşterinin dikkatini çeker.

Ancak resimlere fazladan tanıtım metinleri eklemediğinizden emin olun. Ayrıca arka fonu beyaz olan bir resim verilmesi tavsiye edilir.

6. Google Ürün Feed'inize Zorunlu Verileri Ekleyin

Ürün kategorisi, başlık, açıklama ve görselin yanı sıra, ürün feed'inize eklemeniz gereken birkaç veri daha vardır.

(i) Koşul

Bu temel olarak 'yeni', 'yenilenmiş' veya 'kullanılmış' seçenekleri arasından seçim yapmanızı sağlar.

(ii) Kullanılabilirlik

'stokta', 'stokta yok' veya 'ön sipariş' seçeneklerinden birini seçebilirsiniz. Bu bilgiler feed'inize eklenmeli ve daha sonra mevcut kullanılabilirliğe göre düzenli olarak güncellenmelidir.

**Not: Ürün var denilse de teslim edilmemesi olumsuz etki yapar. Bir müşteriden gelen kötü bir yorum, Google'ın ürünlerinizdeki önceliğini etkileyebilir. Bu nedenle, kullanılabilirlik konusunda dürüst olun.

(iii) Fiyat

Ürün fiyatını ve para birimini belirtmeniz gerekir.

Fiyata KDV'yi dahil ettiğinizden emin olun (ABD, Kanada veya Hindistan hariç). Çoğu müşteri, tam olarak belirtilen tutarı ödemeyi bekler. (İnsanların ödemeyi kabul edebileceği tek ekstra ücret nakliye ücretidir).

**Not: En azından önizlemede görüntülenecek veriler olması durumunda, Google ürün özet akışınızda ince ayar yapmayın ve onu gerçek sitenizden farklı hale getirmeyin. Verileri sağladıktan sonra, Google web sitenizle çapraz kontrol yapacaktır. Herhangi bir uyumsuzluk ve Google, sıralamanızı cezalandırır.

(iv) GTIN (Küresel Ticari Ürün Numarası)

Bu, herhangi bir ürün için benzersiz bir ürün tanımlayıcısıdır (genellikle barkod şeklinde).

GTIN'yi UPC (Kuzey Amerika'daysa), EAN/UCC (Kuzey Amerika dışındaysa çoğu yerde), JAN (Japonya'daysa), ISBN (kitaplarla ilgileniyorsanız) vb. farklı isimlerle anılır ama hepsi aynı amaca hizmet eder.

Genellikle ürünlerin birden fazla GTIN'si olabilir. Bu durumda ikisinden birini seçebilirsiniz. Çok sayıda ürün içeren bir paket sunuyorsanız, ürünlerden herhangi birinin GTIN'sini vermeniz yeterli olacaktır.

GTIN, bir pazarlama terimi veya ürünün bir özelliği değildir. Ancak Google algoritması, GTIN'si olan ürünlere daha fazla öncelik vermektedir. Bu nedenle, onu Google Ürün Feed'inize eklemek en iyisidir.

(v) MPN (Üretici Parça Numarası)

MPN, üretici tarafından çıkarılan her ürünün benzersiz bir tanımlayıcısıdır. Herhangi bir ürün için GTIN'niz olmaması durumunda bunu eklemeniz gerekecektir.

**GTIN'si veya MPN'si olmayan bir ürününüz varsa, söz konusu ürünün 'tanımlayıcı_var' özelliğini yanlış olarak işaretlemeniz gerekir. Yanlış olarak işaretlememek otomatik olarak doğru olarak kabul edilecek ve Google, ürün feed'inizde bir GTIN arayacaktır. Bu durumda, ürün feed'iniz reddedilecektir.

(vi) Ürün Bağlantısı

Kök etki alanına değil, ürüne doğrudan bir bağlantı sağlamanız gerekir.

(vii) Marka Adı

Google, şirketinizin veya herhangi bir distribütörün adını değil, üreticinin adını soracaktır. Bu nedenle, kendi üretiminiz olmadıkça adınızı bu alana yazmayınız.

(viii) Ürün Kimliği

Ürün kimliği, web sitenizdeki ürünlerinize atadığınız koddur. Bu, ürünlerinizi Google'dan sitenize kadar takip etmenizi sağlayacaktır.

Google Merchant Shop, daha fazla potansiyel müşteri isteyen tüm WooCommerce mağaza sahipleri için bir zorunluluktur.

Uygun bir Google Ürün Feed'i oluşturduğunuzdan emin olun. Kendi başınıza oluşturma konusunda kendinize güvenmiyorsanız, eklentileri veya besleme yönetimi araçlarını kullanabilirsiniz.

Bir WordPress Eklentisini Deneyebilirsiniz

WooCommerce için Ürün Feed Yöneticisi, kullanımı basit ve sorunsuz bir şekilde Google Ürün Feed'i oluşturmanıza yardımcı olacak bir eklentidir (bizim tarafımızdan geliştirilen RexTheme). Google ve diğer birçok tüccar mağazası için yerleşik bir feed formatına sahiptir.

Bu eklenti, kategorileri çok kolay bir şekilde haritalandırmanıza izin verecek ve tek yapmanız gereken, besleme oluşturmak istediğiniz ürünleri seçmek.

Google Merchant Shop'unuzla otomatik olarak senkronize edebileceğiniz bir feed oluşturacak ve çok az değişiklikle veya hiç değişiklik olmadan ürünleriniz Google Shipping'de olacak.

Ücretsiz sürümünü kullanmayı deneyebilir ve size uygun olup olmadığını görebilirsiniz.