Pazarlama Stratejisi Yürütürken Karşılaşacağınız 5 Sorun

Geçen hafta, mümkün olan en iyi sosyal medya pazarlama stratejisini nasıl oluşturabileceğinizden bahsettik. İster pazarlama stratejinize başlamış olun, ister yakın bir gelecekte bunu yapmayı düşünüyorsanız (yapmanız gerektiğini biliyorsunuz, değil mi?), Geçen Salı günü tartıştığımız konuyu, ne zaman karşılaşabileceğiniz olağan sorunları paylaşarak daha da detaylandırmak istiyorum. pazarlama stratejinizi belirlemek ve çözümlerini sunmak.

Umarız bu kaynak listesi, yol boyunca karşılaşacağınız küçük tümseklerin üstesinden gelmenize yardımcı olur. Oradan başkalarının geçtiğini ve ilerleyebileceğinizi unutmayın, bu yüzden bayılıp neşelenmeyin!

#1 Ne hakkında yazacağım hakkında hiçbir fikrim yok

Fikir eksikliği, her blog yazarının kariyerinin bir noktasında sahip olduğu sorundur. Blogunuza başladığınızda, bu kesinlikle bir sorun değil— blogunuzla neyi başarmak istediğinize dair net bir vizyonunuz var, kafanızda birkaç konu, tartışmak istediğiniz şeyler, paylaşmak istediğiniz deneyimler var… Ama ilk coşku geçtikten ve aklınızdaki her şeyi zaten yazdınız… geriye ne kaldı? Ne hakkında yazacaksın?

Bu sorunun üstesinden gelmek aslında göründüğünden daha kolaydır. Daha önceki bir gönderide, meslektaşım Ruth, fikir üretme sürecini ve bunu bir blog yazarı olarak günlük işinize nasıl uygulayabileceğinizi çok ayrıntılı olarak açıkladı. Kaçırdıysanız, hemen okumanızı tavsiye ederim çünkü Ruth'un paylaştığı tüm bilgiler ve ipuçları gerçekten buna değer. Ancak, her durumda, en önemli olduğunu düşündüğümleri vurgulayayım:

• Bir fikir üretmek ilahi ilhamla ilgili değildir – sistematik olarak çalışmalısınız. Başka bir deyişle, kitap okuyun, film izleyin, yürüyüşe çıkın, arkadaşlarınızla konuşun, sokaktaki insanlarla konuşun, diğer bloglara göz atın, etrafınızda olup bitenleri dikkatlice izleyin… herhangi bir detay bir fikrin kıvılcımı olabileceğinden, yapabilirsiniz.
• Rahatlamak. Son teslim tarihi yaklaştığında ve bir fikriniz olması gerektiğinde, baskı artar ve takılıp kalırsınız. Bu tamamen normal. Bu nedenle, nasıl ve ne zaman rahatlayacağınızı bilmek çok önemlidir. Fikir üretme süreci biraz disiplin gerektirse de, fikirlerin kendisi kaprislidir ve rastgele ortaya çıkar.

#2 Çok iyi organize değilim

Her zaman farkında olmasak da, blog yazarları arasında bir başka yaygın sorun da organizasyon eksikliğidir. Örneğin, haftada en az bir yazı yazmak istediğimize karar vermiş olabiliriz. Harika ama…. Gönderinin tam olarak hangi gün çıkmasını istediğine karar verdin mi? Peki ya zaman? İşleyeceğiniz konuyu önceden biliyor musunuz? Yazıyı ne zaman yazacaksınız? Yayımlanmasından birkaç saat önce mi? Bir hafta önce? Basit bir gönderi için o kadar çok soru var ki…

Disiplin ve organizasyon, bir pazarlama planını başarılı bir şekilde yürütmenin en iyi yoludur. Sadece o an için yaşarsanız, sonunda sorun yaşarsınız, çünkü beklenmedik bir olay meydana geldiğinde (ve inanın bana, her zaman olur) tepki vermek için zamanınız olmayacak.

Yapmanız gereken her şeyle (mümkünse gerçekçi bir şekilde) önceden bir editoryal takvim oluşturun ve buna bağlı kalın. Bir editoryal takvim , gelecek gönderilerinizi organize edeceğiniz, her birinde ele alınacak konuları ve ne zaman yayınlanacağını gösteren bir kaynaktan başka bir şey değildir.

#3 İstediğim kadar yazmaya vaktim yok

Klasik! Bu bir problemden çok bir bahane gibi görünse de, değil mi? "Yazacak vaktim yok." Evet, elbette, ama YouTube yavru kedi videolarına yorum yapmak için zamanın var, değil mi? Şaka bir yana, bu çoğu serbest çalışan ve küçük işletme sahibi için gerçek bir mücadeledir; günlük aktiviteleri tüm zamanlarını alır ve bloglarına yazmaya yer bırakmaz. Dürüst olmak gerekirse, bu karşılaşabileceğiniz en zor sorunlardan biridir. Ama size çözümler sözü verdim ve size vereceğim şey bu!

Bu senin sorununsa, yapabileceğin tek şey gerçekçi hedefler belirlemek ve onlara bağlı kalmaya çalışmak. Yani, tüm gününüzü sorunları çözmek, yeni işlevler geliştirmek, müşterileri ziyaret etmek veya işinizde ne yapıyorsanız onu yapmakla geçiriyorsanız, yapmanız gereken ilk şey, sıkışık takviminize uygun bir yayın sıklığı ayarlamaktır. Ayda yalnızca bir kez yazabiliyorsanız, yalnızca ayda bir yazın. Düzenliliğin nicelikten daha önemli olduğunu unutmayın.

Örneğin Nelio'da haftada birkaç kez blogda yeni içerik yayınlıyoruz. Bu, ayda 10 gönderi (ilgili çevirileriyle birlikte). 3 kişi olduğumuz için bu kişi başına ayda ortalama iki veya üç gönderidir. Bu çok büyük bir iş değil ve gerçekten karşılığını veriyor. Önemli olan, dediğim gibi, web sitenizin sık sık, sürekli, düzenli olarak güncellenmesidir.

Öte yandan, yazmamız gereken zaman sınırlı olduğu için (ya da isterseniz, mevcut olmadığı için), sahip olduğumuz çok az zaman tamamen yazmaya ayrılmalıdır. Bu anlamda, sıkıcı görevlerden kurtulmak için verilen olağan tavsiyelere uymanızı tavsiye ederim:

• Biraz zaman ayırın. Örneğin haftada yarım saat ayırarak kolayca ayda bir yazı yazabilirsiniz.
• Dikkat dağıtıcı şeyleri kaybedin. Yazarken cep telefonunu, postayı, her şeyi unutun. Bu yarım saat veya 45 dakika boyunca sadece yazmaya odaklanın.
• Organize olun. Yukarıdaki tavsiyemi aldıysanız, yeni bir yazı yazmanız gereken zamana kadar sıkıcı işlerin çoğu çoktan yapılmış olmalı. Yani, ne hakkında yazacağınızı, bağlantı kurmanız gereken bilgileri nerede bulacağınızı vb. bilmelisiniz. Bu, rutininize dahil edilmelidir. Fikirlerin her yerden gelebileceğini zaten gördük (müşterilerle destek biletleri, diğer bloglar , dolaşmak…), bu yüzden gözünüz açık olsun ve size ilham veren her şeyi yazdığınızdan emin olun?
• Bunu sizin için yapması için birini işe alın. Bu çözüm burada olmalıydı: Zamanınız yoksa, başka birinin zamanını satın alın. Daha riskli olsa da haftada yarım saat kaşımadığınız zamanlarda uzlaşmacı bir çözüm olabilir…

#4 Yazmada iyi değilim – berbatım!

Pratik yapmak mükemmelleştirir. Ve elbette kaliteli blog yazıları yazmak da bir istisna değildir. İlk başta yazması muhtemelen zor çünkü alışkın değilsiniz, hangi tonu kullanacağınızı bilmiyorsunuz, akıcılığınız yok vb. Tüm bunlar kesinlikle normaldir ve bayılmanız için bir neden olmamalıdır. arkasında iyi niyet Hepimiz oradaydık ve inan bana, biraz çabayla üstesinden geleceksin.

Herhangi bir alanda uzman olmanın 10.000 saat (veya günde 1.200 8 saat, yaklaşık üç buçuk yıl) sürdüğünü söyleyen bir teori var. Bunu akılda tutarak, iyi yazmak sadece iki bileşen gerektirir: çok okumak ve çok yazmak. Birincisi mantıklı: insanlar taklit ederek, başkalarının ne yaptığını ve nasıl yaptıklarını görerek öğrenirler. Bu yüzden yazmak bir istisna değildir: sevdiğiniz yazarları okuyun ve onları neden sevdiğinizi düşünün. Sıradan bir ton mu? Paylaştıkları referansların miktarı mı? Bu onların konuşma tarzı mı? Her ne ise, bu ayrıntılara dikkat edin, çünkü yazma zamanınız geldiğinde onlara ihtiyacınız olacak. Ardından, kendiniz pratik yapmalısınız: pratik yapın, pratik yapın, pratik yapın ve pratik yapmaya devam edin.

#5 Hedef kitleme ulaşamıyorum, bu yüzden zamanımı boşa harcıyormuşum gibi hissediyorum

Blog yazarları arasındaki bir diğer yaygın sorun da okuyucu eksikliğidir. Okumak, fikir üretmek, içerik yazmak, cilalamak, geliştirmek için saatler harcadıktan sonra… bunların hepsinin faydasız olduğu ortaya çıktı çünkü kimse yazdıklarını okumuyor! İçeriğiniz hedef kitlenize ulaşmıyor, bu nedenle…. neden zamanımı boşa harcıyorum?

Genel olarak, okuyucu eksikliği tanıtım eksikliğinden kaynaklanmaktadır. İçeriğinizi kimse okumuyorsa, bunun nedeni muhtemelen kimsenin ilk etapta okunacak bir içerik olduğunu bilmemesidir. Yeni bir içerik yayınladığınızda, hangi konularla uğraştığınızı, kendinizi bir alanda uzman olarak konumlandırdığınızda insanları bilgilendirmeniz gerekiyor… ve o andan itibaren ihtiyacınız olan takipçilere sahip olacaksınız. Ama elbette, bunu söylemesi yapmaktan daha kolay, değil mi?

Okuyucu edinmenin temel olarak iki yolu vardır:

• Arama motorları. Arama motorları birçok insan için internete açılan kapıdır. Birinin bir soruyu yanıtlaması gerektiğinde, en sevdikleri arama motoruna gider, onlara sorar ve aramalarının ilk sonuçlarını görür. Bu nedenle trafik çekmenin en iyi yolu içeriğimizi Google ve diğer arama motorlarında iyi konumlandırmaktır. Bunu yapmak için web sitenizin SEO'sunu geliştirmeniz gerekecek ve muhtemelen birkaç ay boyunca SEM ile veya belirli kampanyalarda ona eşlik etmeniz gerekecek.
• Sosyal ağlar. Günümüzde, çevrimiçi etkinliğin iyi bir kısmı sosyal ağlarda (insanların çevrimiçi olduğu her 3 dakikada bir sosyal ağlarda harcanıyor), bu nedenle içeriğinizi tanıtmak için mükemmel. Bu anlamda, WordPress için içeriğinizi sosyal ağlarda paylaşmanıza izin veren birçok araç var, ancak kişisel olarak bu amaç için tasarladığımız ve oluşturduğumuz eklenti olan Nelio Content'i tavsiye ederim. Yani, bilirsiniz, sosyal medya pazarlama stratejinizi tanımlayın ve devam edin!

Ama belli ki bu burada bitmiyor. Yararlanabileceğiniz ve kullanmanız gereken forumlar, posta listeleri vb. gibi başka kanallar da vardır. Bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Toni'nin gönderisini kaçırmayın.

Özetle

Başarılı bir blog veya web sitesi işletmek kolay değildir, çünkü yol boyunca birçok sorun olabilir ve her ne sebeple olursa olsun, nasıl çözeceğimizi bilmiyoruz. Çoğu zaman, bu küçük tümsekler başka bir terk edilmiş bloga dönüşüyor… ve bu gerçek bir utanç, çünkü bu sorunların çoğu, nasıl olduğunu bilseydik kolayca çözülebilirdi. Bu yazıda en yaygın 5 sorunu ve bunların nasıl çözüleceğini gördük. Herhangi birini kaçırdık mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

Unsplash'ta Ben White'ın Öne Çıkan Görseli.