Markanızın Neden Logo Varyasyonlarına İhtiyacı Var?

Büyük ya da küçük her işletmenin bir marka stratejisine ihtiyacı vardır. Bunun büyük bir kısmı logonuzdur. Elbette markalaşma uzmanları “markanız logonuz değildir” derler ama aynı zamanda logosu olmayan bir marka da marka değildir. Bir markanın görsel bir simge veya grafikten çok daha fazlası olduğu çok doğru, kesinlikle daha birçok yönü var. Ama bunları bir an için bir kenara bırakalım ve logoya odaklanalım.

Bir markanın TEK bir logoya ihtiyacı yoktur, bir bütün olarak birlikte çalışan bir logo ekibine ihtiyacı vardır. Bu yazıda, bir markanın neden logo varyasyonlarına ihtiyaç duyduğuna, bunların neye benzediğine ve bunlara nasıl ulaşılacağına bakacağız.

Bir Marka Neden İlk Olarak Bir Logoya İhtiyaç Duyar?

Her şeyden önce, bunu yoldan çıkaralım. Bir markanın birkaç nedenden dolayı bir logoya ihtiyacı vardır:

• Şirketin yaptığı, temsil ettiği ve sunduğu şeylerin görsel bir temsilidir.
• Farklı ortamlarda tanınma için görsel bir işaret görevi görür
• Bir logo marka bilinirliğini ve sadakatini teşvik eder
• Bir süre sonra bir logo ikonik ve değişmez hale gelebilir.

Markalama, farklı şeylerden oluşan bir koleksiyondan oluşur, bunlardan biri de logodur. Logosu olmayan bir markanın harika bir arka planı, sağlam bir temeli ve ilham verici bir dizi değeri olabilir. Ama vahşi doğada kimse markayı tanıyamazsa tüm bunlar nedir?

Logolar Neden Varyasyonlara İhtiyaç Duyar?

Bir marka logosu neredeyse yaşayan bir organizma gibidir. Örneğin, insanlar farklı mevsimler için belirli giysi türlerine ihtiyaç duyarlar. Aynı şekilde logoların da çevrelerine uyum sağlaması gerekir. Varyasyonlara sahip olmak tam da bunu sağlar. Bir logonun ortaya çıktığı bu hızlı örnekler listesine bir göz atın:

• kartvizitler
• web siteleri
• antetli kağıtlar
• sosyal medya afişleri ve profilleri
• kartpostallar
• menüler
• teklifler
• raporlar
• sunumlar
• bloglar
• mağazacılık
• üniformalar
• ve daha fazlası…

Tahmin edebileceğiniz gibi, yukarıdaki tüm örnekler farklıdır. Şekil, boyut, doku, kullanılabilirlik ve amaç bakımından farklıdırlar. Bir logo, bunların her birine asla iyi bakmaz veya sığmaz. Bu nedenle, logoların varyasyonlara ihtiyacı vardır. Logo varyasyonları bir ana (birincil) logoya ve ardından onu tamamlayan bir dizi varyasyona sahiptir. Birincil logo bir yüzey, alan veya durum için çok büyük veya çok karmaşık olduğunda, varyasyonlardan biri devreye girer. Örneğin, birçok sosyal medya profili için tüm logolar daire içine sığmaz, bu durumda bir daireye uyan bir varyasyon önemlidir.

Brandless gibi kavramsal “markasız” bir markanın bile varyasyonları olan bir logoya ihtiyacı var!

Aşağıda, siyah çerçeveli beyaz logolu ve hemen altında kenarlıksız beyaz bir varyasyona sahip Brandless web sitesi bulunmaktadır. Ardından, siyah bir daire içinde beyaz logolu Brandless Twitter hesabı. Bu durumda varyasyonlar minimumdur, ancak yine de fark edilir.

Logo Çeşitleri ve Kullanımları

Tamam, artık bunu ortadan kaldırdığımıza göre, logo varyasyonlarının nasıl çalıştığını daha derinlemesine inceleyelim.

Logo varyasyonlarını sınıflandırmanın iki yolu vardır; logo tasarımı türleri ve görsel markalaşmada logo hiyerarşisi.

İşlerin tasarımcı tarafından başlayacağız.

Logo Türleri

Tasarımcıların bir marka logosu koleksiyonunu tamamlamak için temel olarak kullandıkları üç ana logo türü vardır.

• Kelime Logoları
• Resim Logoları
• Kombinasyon Logoları

Üç kategorinin her birinin içinde birkaç farklı stil vardır ve bazıları diğerlerinden daha çok yönlüdür. Markaların logo setlerinin bir parçası olarak her bir stile sahip olmaları gerekmez, kesinlikle iki veya üçün bir kombinasyonuna sahip olmaları gerekir.

Kelime Logoları

Kelime logoları yalnızca kelimeleri, özellikle de işletmenin adını kullanır. Kelimelerin kendisi logodur. Genel olarak, bir marka logosu özel veya müdahaleli tipografi kullanır.

Wordmark : Bir wordmark logosu, işletmenin tam adıdır.

Harf İşareti: Harf işareti, uzun bir işletme adının kısaltmasıdır.

Harf formu: Harf formları basitleştirilmiş harf işaretleridir. Bunlar bağlam olarak yalnızca bir harf kullanır. Harf biçimleri favicon olarak mükemmeldir.

Resim Logoları

Resim logoları, resimsel bir öğe kullanan herhangi bir logodur. Bu bir simge, bir sembol ve hatta bir maskot olabilir. Bu logo stillerinde hiçbir kelime yoktur.

Marka Markası / Resimli: Resimli logo olarak da adlandırılan marka logosu, kolayca tanınabilir bir öğenin görüntüsüdür. Bir simge, bir illüstrasyon veya dijital olarak izlenen bir görüntü olabilir.

Maskotlar: Maskot logoları, tasarımın bir parçası olarak bir marka maskotu içeren logolardır. Maskot bir kişi, bir hayvan veya antropomorf bir nesne olabilir.

Kavramsal / Özet: Soyut veya kavramsal logolar, tam olarak tanınabilir bir şeye benzemeyen, ancak markayı bir kavram olarak somutlaştıran bir görsel içerir.

Kombinasyon Logoları

Üçüncü tip, kombinasyon logosudur. Bu durumda, herhangi bir resim logosu, bir bileşik oluşturmak için herhangi bir kelime logosu ile birleştirilir.

Dikey veya Yatay Kombinasyon İşareti: Bu, en yaygın logo stilidir. Resimli bir görsel artı bir kelime işareti içerir. Sözcüklerin üzerindeki görsel ile dikey bir düzende veya yan yana yatay bir düzende tasarladılar.

Amblem: Bir amblem logosu biraz daha karmaşıktır. Bu logo tarzında kelimeler ve görsel öğeler bir şekil içinde birlikte düzenlenmiştir. Genellikle çizgiler ve noktalar gibi düzen ve ayrım oluşturan birkaç ekstra öğe vardır.

Dinamik Logolar: Dinamik logolar, logo varyasyonları için pastadaki kirazdır. Kullanıldığı yere göre renk veya şekil değiştiren logolardır. Bunların çalışması için asla değişmeyen bir unsur olmalıdır. Aşağıdaki Spoon markası için verilen örnekte değişmeyen tek şey şeklidir.

Logo Varyasyonları Nasıl Birleştirilir?

Şimdi bir logo koleksiyonunun nasıl bir araya getirildiğine bakalım. Her logonun sahip olması gereken varyasyon sayısı için "mükemmel" bir formül yoktur. Ama gevşek bir kılavuz var.

Çok yönlü bir logo koleksiyonu şunları içerir:

• Bir kombinasyon logosu veya bir yatay + bir dikey (istiflenmiş) varyasyon
• Bir kelime logosu. Tek bir kelime işareti veya bir kelime işareti + harf işareti
• Bir resim logosu
• Ters çevrilmiş bir logo

Bazı durumlarda, bir logonun ilk başta hiçbir varyasyonu yoktur. Ardından marka zamanla dönüşüyor. Starbucks'ta durum böyleydi. Tekil bir amblem logoları vardı ve şimdi renk varyasyonları ile bir marka ve ayrı ayrı bir marka kullanıyorlar.

Diğer markaların Netflix gibi yalnızca iki çeşidi vardır.

Yine de diğer markaların 6 veya 8 varyasyonu var.

Her markanın logo varyasyonlarına ihtiyacı vardır, ancak bunların toplam sayısı şirketin ihtiyaçlarına ve bütçesine bağlıdır. Tasarımcılar ve ajanslar, daha fazla varyasyon için daha yüksek bir fiyat talep eder.

Kullanılabilirlik Hiyerarşisine Göre Logo Varyasyonları

Şimdi varyasyonların hiyerarşik sırada nasıl organize edildiğine bakalım:

1. Birincil Logo

Ana veya birincil logo, herhangi bir logo koleksiyonunda en önemli ve yaygın olarak kullanılan logodur. Bu, kartvizitlerde, antetli kağıtlarda ve markanın ön planda olması ve hızlı bir şekilde tanınması gereken web sitesinde devam eden şeydir. Marka, varyasyonların bir etki yaratması için yeterince uzun süredir kullanılmadığı sürece, çalışan üniformaları da ana logoyu kullanmalıdır. Yukarıda bahsettiğim gibi, çoğu zaman birincil logo bir kombinasyon işaretidir. Yığılmış olarak da adlandırılan yatay veya dikey olabilir.

2. İkincil Logo

İkincil logo, birincil logonun sığmadığı herhangi bir örnek içindir. Birincil logo yatay bir kombinasyon işaretiyse, ikincil logo dikey bir kombinasyon işareti olabilir. İkincil logo, görselin birincil kombinasyon işaretinden çıkarıldığı bir kelime işareti de olabilir.

3. İşaretle

Alt işaret, logonun bir daireye sığacak bir varyasyonudur. Bazı durumlarda, dikey bir ikincil logo veya bir marka markası ikincil logosu, bir daireye tam olarak sığar ve hiçbir alt işarete gerek yoktur. Ancak bazı durumlarda logonun bir daireye sığması için özel bir düzene ihtiyacı vardır. Bir logonun bir daire içinde olması gereken tüm yerleri düşünün… sosyal medya profilleri, çıkartmalar veya düğmeler.

4. Favicon

Favicon, bir web sitesi açıldığında tarayıcı sekmesinde görünen küçük grafiktir. Herhangi bir logonun en minimal varyasyonu ama aynı zamanda çok önemli. Favicon bir harf formudur ve bazı markalar bunu yalnızca favicon olarak kullanırken diğerleri ikincil logo olarak kullanır. Bu, birincil logo olarak bir kelime işaretine ve ikincil bir logo olarak bir harf biçimine sahip olan Netflix'te geçerlidir.

5. Tersine çevrilmiş

Ters çevrilmiş bir logo, renge dayalı bir varyasyondur. Logo renkliyse, ters çevrilmiş tek renktir. Bu varyasyonun kendi içinde birçok varyasyonu olabilir; farklı renklerde veya şeffaf arka planlı veya arka plansız. Bu varyasyon, logo renksiz basıldığında veya logonun etrafındaki ortam süper renkli olduğunda ve biraz kontrast olması gerektiğinde çok faydalıdır.

6. İsteğe Bağlı Öğeler

İsteğe bağlı öğeler, bir logoyu süsleyebilen ancak çok önemli olmayan küçük grafiklerdir. Bazı markalar, genel dekoratif amaçlar için bu gibi unsurları kullanır.

Logo Varyasyonlarını Özetlemek

Starbucks ve diğer markalar yıllar önce logolarını oluşturduklarında, varyasyonları dikkate almaları gerekmiyordu. Ancak logoların kullanımları zamanla büyüdüğünden, varyasyonlar artık %100 gereklidir. İşletmeniz için varyasyonları olan bir logo elde etmek için bir tasarımcı/marka tasarımcısı tutabilir veya TailorBrands gibi çevrimiçi bir logo oluşturucu kullanabilirsiniz. Tüm varyasyonların bir aile gibi görünmesi ve birbirleriyle rekabet etmemesi önemlidir. Buradaki anahtar kelime “tamamlayıcı”. Her varyasyon, ana logonun tamamlayıcısıdır.

Varyasyonları olan bir logonuz var mı? Müşteriler için logo paketleri sunan bir tasarımcı mısınız? Bugün kullanılan en çok yönlü varyasyonlar hakkında düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarda bize bir not bırakın!

SVStudio / Shutterstock.com aracılığıyla Öne Çıkan Görsel

Diğer Görsel Kaynaklar: Behance'deki “Named Studio” profilinden Spoon logo görseli; Starbucks resmi marka yönergelerinden Starbucks logosu; Netflix resmi marka yönergelerinden Netflix animasyonlu logosu